O marketing político-empresarial na campanha “Bom exemplo:
essa moda pega”
Resumo:
Estudamos a campanha publicitária “Bom exemplo: essa moda pega”, espécie de parceria público-privada de marketing entre o Governo Federal e empresas do ramo midiático. Aqui, continuamos uma investigação sobre o movimento publicitário "O melhor do Brasil é o brasileiro", que teve uma primeira campanha intitulada “Eu sou brasileiro e não desisto nunca”. Nossa hipótese, entre outros elementos, é a de que esta campanha pretende reforçar uma representação social da política de tipo liberal; estimular a acomodação social e política e não as ações populares coletivas; e construir a imagem de “responsabilidade social” das empresas privadas envolvidas. Discutimos também o aproveitamento do PFL que, a partir da campanha supracitada e da crise do chamado “mensalão”, utilizou parte do seu tempo no horário gratuito de TV para divulgar a propaganda política “Lula, péssimo exemplo para o Brasil”.
Palavras-chave:
mídia e política; marketing político e empresarial; governo Lula
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